苹果手机App内购买（In-App Purchase，简称IAP） 指的是你在下载并打开一个App之后,在这个App的界面里进行的购买行为。
（图片来源网络，侵删）
这种购买不是指你购买这个App本身（如果是付费下载的话），而是指在App内部购买虚拟的、数字化的商品或服务。
App内购买的具体形式
App内购买主要可以分为以下几种常见类型：
消耗型
这是最常见的一种，购买的商品在使用一次或一段时间后就会消失,你需要再次购买。
- 例子：
- 游戏里的金币、钻石、生命值：在游戏中用完了,就需要花钱再买。
- App里的订阅服务：比如视频会员（腾讯视频、Netflix）、音乐会员（QQ音乐、Apple Music），你按月或按年付费，到期后服务就中断了,需要续费。
- 工具类App的高级功能单次使用：比如一款翻译软件，每天有免费翻译次数，用完后需要付费购买“翻译包”才能继续使用。
非消耗型
购买的商品是永久性的,不会因为使用而消失。
（图片来源网络，侵删）
- 例子：
- 游戏中的角色、皮肤、武器：你购买后，这个角色或皮肤就永远属于你的账号了,不会消失。
- 移除App中的广告：付费后,这个App里的广告就永久性消失了。
- 解锁App的高级功能：比如一款手电筒App，付费后可以解锁所有闪光灯模式（如SOS、爆闪）,这些功能是永久解锁的。
自动续期订阅
这是一种特殊的非消耗型购买，但它的付费模式是周期性的，你首次购买后，系统会自动在固定周期（如每月、每年）从你的支付方式中扣款,以继续为你提供服务。
- 例子：
- 云存储服务：如iCloud+扩容、Dropbox、Google One的付费套餐。
- 新闻和杂志App：如《华尔街日报》、《经济学人》的电子版订阅。
- 生产力工具：如Microsoft 365、Adobe Creative Cloud的订阅服务。
重要提示：苹果对自动续期订阅有严格的管理，用户可以在App Store的“设置”中随时手动取消,避免被自动扣款。
非续期订阅
你购买一个服务，它只在你购买的期限内有效（比如一个月），但到期后不会自动续费，如果你还想继续使用,需要手动再次购买。
- 例子：
某健身App的“30天挑战”课程包，购买后30天内有效,过期后需要重新购买才能继续。
（图片来源网络，侵删）
App内购买的核心特点
- 通过苹果支付系统完成：所有的购买流程都必须在苹果的“App Store”内完成，使用你绑定在Apple ID里的支付方式（如信用卡、借记卡、Apple Pay、支付宝、微信支付等）。
- 苹果会抽成：这是最重要的一点，苹果会从每一笔App内购买收入中抽取 30% 的佣金，剩下的70%归App开发者所有，这就是为什么很多服务的价格在iOS上会比在安卓上贵一些，或者开发者会提供“网页版”订阅来绕过苹果抽成。
- 安全便捷：由于使用了苹果统一的支付系统，交易过程相对安全，用户不需要在App里输入自己的信用卡信息,体验非常流畅。
- 家长控制：苹果提供了“屏幕使用时间”功能，家长可以设置“购买与支出”权限，比如禁止孩子进行任何App内购买，或者需要输入密码进行确认,以防止孩子误操作产生高额消费。
为什么App内购买很重要？
-
对于用户：
- “免费下载，按需付费”：很多非常优秀的App本身是免费下载的，开发者通过App内购买来盈利，用户可以先免费体验核心功能,觉得满意后再为喜欢的功能或服务付费。
- 降低尝试门槛：你不需要花几十块钱先买一个不确定好不好用的App,可以零成本尝试。
-
对于开发者：
- 更大的盈利潜力：相比一次性付费下载，App内购买（尤其是订阅制）可以为开发者带来持续、稳定的收入。
- 精准的用户付费：开发者可以根据用户行为设计不同的付费项目，满足不同用户的需求，实现“用多少，付多少”。
苹果手机App内购买，本质上是一种在App内为虚拟商品或服务付费的商业模式，它由苹果的支付系统统一管理，苹果会从中抽取30%的佣金，它让用户可以“先尝后买”，也让开发者能够通过免费下载+增值服务的方式获得持续收入。
下次你在游戏里买皮肤，或者在视频App里开会员，你就正在进行一次“App内购买”了。
